Основа успешной рекламной кампании - разработка рекламной стратегии на профессиональном уровне. Для того чтобы кампания давала ощутимый результат необходимо контролировать качество её работы на каждом этапе. Важно, что успеха можно достичь только при обоюдной готовности к тесному сотрудничеству рекламодателя и агентства.
Первое звено - медиа-планирование
Агентство Интернет-рекламы подбирает Интернет-ресурсы примерно по следующему плану:
* Рассматриваются посещаемые тематические ресурсы.
* Из общего множества популярных ресурсов данной тематики выбираются порталы, для которых достигается максимальное соответствие между аудиторией сайта и целевой группой компании-рекламодателя. Для этого проводится статистическое исследование посещаемости сайтов (создается портрет аудитории портала) и параллельный анализ целевой группы рекламодателя.
* Оптимально подобранная площадка сочетает подходящую аудиторию и невысокую цену показа. В таком случае при невысоких затратах Вы получаете большое количество заинтересованных посетителей.
Второе звено - создание рекламных материалов
Кликая по баннеру, посетитель рекламного ресурса попадает на Ваш сайт. Количество таких переходов зависит, в первую очередь, от качества рекламных материалов и, в некоторой степени, от заинтересованности аудитории, т.е. подбора площадок. Под качеством рекламных материалов подразумевается:
* Содержание баннера, так называемый "сюжет".
* Формат баннера. Его технические характеристики, такие как, размер, наличие анимации, графики, музыки, способ демонстрации (стационарный, всплывающий)
* Дизайн. Одним из параметров оценки дизайна баннера является то, насколько баннер сочетается с контентом площадки.
Третье звено - ваш сайт
Баннер - первая вспомогательная ступень. Его задача не убедить клиента в целесообразности покупки, а помочь ему без лишнего поиска попасть на сайт компании, которая предоставляет интересующие его услуги. Если сайт рекламодателя не побуждает клиента сделать покупку - баннерная реклама теряет свой смысл. Ваш сайт это ваше Уникальное Торговое Предложение (УТП), глядя на него клиент получает и анализирует информацию о цене товара или услуги, о его качестве и т.п. От того насколько привлекательно ваше УТП для клиента зависит его решение, а следовательно ваша прибыль и успех вашей рекламы.
Четвертое звено - ваши менеджеры
Если в продаже задействован персонал рекламодателя (менеджеры Интернет-магазина, менеджеры турагентства и т.п.), то качество его работы также вносит весомый вклад в эффективность рекламной кампании. http://seo-miheeff.ru/web_site_promotion_is_the_same_and_advertising_site_in_the_network.php
Подписаться на:
Комментарии к сообщению (Atom)
Комментариев нет:
Отправить комментарий